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一、品牌策划的底层逻辑：别做“空中楼阁”，要扎“在地根系”不少同行甚至甲方，总把品牌策划等同于“包装贴金”——做几张精美海报，编几句朗朗上口的 slogan，就以为是品牌升级了。其实不然，《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典

品牌策划里的“拧巴”：我踩过的坑与摸过的光 前五年给客户做品牌视觉，踩的坑比吃的外卖还多。印象最深的一次，甲方要做一个面向社区的小品牌，我上来就想抄市面上那种“高级感”模板，结果初稿发过去，甲方那边的对接人（后来熟了才知道是老板娘）直接打电